“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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