很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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