很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(mě古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读i)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(z古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读hè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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