Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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