丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告(gào)。报告(gào)显示，2024年第一季度公司实现营业(yè)收(shōu)入(rù)4.72亿(yì)元。总体来看，通过推(tuī)动自有品牌高质(zhì)量发展、不断(duàn)改善存货(huò)结构以及整(zhěng)体财务管(guǎn)理模式的优(yōu)化，丽(lì)人(rén)丽(lì)妆经营质效稳步提升，韧性(xìng)凸显。

其中，以玉容初为代表的自有品(pǐn)牌持续健(jiàn)康发展，公司(sī)聚焦(jiāo)情绪护肤与精简护肤的发展策略(lüè)得到了有力验证。此外，通(tōng)过完善的(de)财务管理(lǐ)，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季度末存货(huò)账(zhàng)面价值下降(jiàng)18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年同期大幅减少，公司整体经营质量不(bù)断(duàn)提升。

丽人丽妆作为国(guó)内领先的化妆品网(wǎng)络(luò)零售服务商，在行业变局中积极求变，探索发展新(xīn)形式，从研发创新、市场布局和(hé)可持续发展等(děng)方面出发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大赛(sài)道(dào)，加速公(gōng)司玉(yù)容初、美壹(yī)堂等自有(yǒu)品牌的创新(xīn)迭代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品质量(liàng)高(gāo)的产品(pǐn)，多点布局“情绪+美丽”的消费市场。

强势拉升！沪镍补涨机会来了？tyle="text-align: left">情绪护肤战略成效显现玉容初各渠道创新发展

报告期内，玉容初立足(zú)情绪护肤赛道，持续推进新品牌、新产品、新渠道的全新品牌战略。在产品端(duān)，基于市场反(fǎn)馈和研发团队最新的(de)研究成果，玉容初对产品矩阵进行全(quán)线扩充，已相继(jì)推出藏红花精华油、双相精华、油敷面膜、面(miàn)霜、唇釉等多个品类的(de)明星单品；在渠道端，玉(yù)容(róng)初目前已开通天(tiān)猫、抖(dǒu)音、小红书、微信(xìn)等多个线上渠(qú)道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美(měi)妆创新展等(děng)线下场景(jǐng)，多点触达(dá)消(xiāo)费者；在品牌端，玉容初重新梳理品牌定位，聚焦情绪型敏感人群，倡(chàng)导(dǎo)新中式护肤哲学，以更适合中国消费者的产品，为情绪型过敏和情绪肌等人群(qún)提供(gōng)全方位的解决(jué)方案。

凭借在研发(fā)力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同时通过精准的营销(xiāo)内容与多渠道传播(bō)策略，玉容初成功打开市场，实现了销(xiāo)量和声量(liàng)的双重提升。其中，品牌创始人黄韬先生首次通(tōng)过视频号直播，专业深(shēn)度的情绪护(hù)肤知识引发了用户分享与讨(tǎo)论，直播期间评论数(shù)超两千，点赞数过万(wàn)，在(zài)打开新渠道的同时增(zēng)强了消(xiāo)费(fèi)者对玉容初的品牌认(rèn)知；在抖音平台通过日播(bō)和(hé)多个KOL内容种草，爆款单品藏红花精华油(yóu)登上抖音提亮精华油榜单TOP榜(bǎng)；在小红书平台(tái)，玉容初参与“大家的春晚”联动(dòng)，仅 30天(tiān)GMV超百万，品牌(pái)曝光量(liàng)高达500万，还邀请知(zhī)名艺人吴千(qiān)语亲临小红书直(zhí)播间，讲(jiǎng)述负面情绪清理故事，助力玉容初登(dēng)上品牌榜TOP1，单场强势拉升！沪镍补涨机会来了？直播(bō)曝光超320万(wàn)。

目前，丽人丽妆(zhuāng)自有品(pǐn)牌战略(lüè)已(yǐ)取得阶段性成果，自有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司(sī)将持续推(tuī)进品牌创新(xīn)迭代，专注(zhù)于情绪护肤领域，为消费者提供具(jù)有幸福感的护肤体强势拉升！沪镍补涨机会来了？验，从根本上改善情(qíng)绪型皮肤状态。

经营质效稳步提升(shēng) 持续分红积极回报投资者

一直以来，丽(lì)人丽妆以科技赋(fù)能高效运营为目标，不断加大信息技术(shù)支持力度，不断研发先进信息系统和人工智能等前沿技术，为公司的稳健成长提供强有力的支持。在此期间，公司积极推动运(yùn)营智能(néng)化、高效化的发展，提升管理效率和决策(cè)质量。

报告期内，通过(guò)完善的财务管理制度和规(guī)范的财务管理流程，丽人丽妆存货规模及结构不断改善，多项财务数据得到提(tí)升与优化。数据显示，丽人丽妆(zhuāng)期(qī)末存货余额持续下降(jiàng)、结构不断优化，一季度末存货(huò)账面价值下(xià)降18.94%，前三个月计提的资(zī)产减值损失相比去年(nián)同(tóng)期大幅减少，其(qí)他应(yīng)收款较去年同(tóng)期减(jiǎn)少1.2亿元，经营(yíng)性现金流量净额由(yóu)负转正，公司整体经营质量(liàng)不断提升。

此外，公司也积极响应(yīng)“国(guó)九条”倡导，增加2024年度中(zhōng)期分红，更(gèng)好地回报广大投资者。未(wèi)来，丽人丽妆将顺(shùn)应市场发展趋势，根据实际情况，积极推进信息化、数字化体(tǐ)系建设，稳步推进资金管理、费用支付管理等财务共享中(zhōng)心(xīn)模块建设，进一步助力业务发(fā)展和管理效率提(tí)升。

国(guó)家发改委指出，今(jīn)年(nián)一季(jì)度，国民经(jīng)济总体上延(yán)续了去年(nián)以来回升向(xiàng)好态势，实现(xiàn)了良好开(kāi)局，为实现全年发展目标打下了坚实基础。在国内(nèi)消费趋势持续向好的发展态势下，相信丽人丽(lì)妆能够凭借之前积累的势能和规模，在(zài)赋能(néng)合作品(pǐn)牌确定性(xìng)增长的同时，持续扩大自有品牌的市场份额，打造稳定健(jiàn)康(kāng)发展的业务模式，驱动公司业务实(shí)现高质量的可持续发(fā)展。(CIS)

校对：廖(liào)胜超(chāo)

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