科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日晚间，科沃斯(603486)发布(bù)2023年报(bào)和2024年一季报。2023年报显示，科沃斯全年实现营业收入155.02亿元，归母净利润6.12亿元。2024年一季报显示，科沃斯经营业绩(jì)在去年四季度触底后已迎来显著改善，今年一季度实现营业收入34.74亿(yì)元，同比(bǐ)增长7.35%；归母净利润2.98亿(yì)元，环比增长 344口子窖：2023年净利同比增11.04% 拟10派15元9.73%；扣非净利润2.87亿元，环比增长847.72%。

此外，科沃(wò)斯当晚同步披露2023年度分红(hóng)预案，拟向全体(tǐ)股东每10股派(pà口子窖：2023年净利同比增11.04% 拟10派15元i)发现金红利3.00元（含税(shuì)），分红总额达1.70亿元(yuán)，占当期归(guī)母净利润的27.74%。

短期波动受多重因素影(yǐng)响海外业(yè)务成最大亮点(diǎn)

2023年受(shòu)宏(hóng)观经济影响国内消费景气度偏弱，扫地机器人和(hé)洗(xǐ)地机市场增速均较往(wǎng)年出现放缓。据奥维云(yún)网数据，2023年(nián)国内扫地机器人市(shì)场规模累计销售(shòu)额(é)同比增长5.37%，洗地机市场(chǎng)规(guī)模同比(bǐ)增长14.16%。而伴随着产业链逐步完善和入局品牌(pái)逐渐增多，行业竞争逐步加剧，扫地机器人产品主(zhǔ)销价格段下沉明显，3500元—4000元成为主流(liú)价格带，全能(néng)型产品价格全面下探，线上零售均价由上年的4520元下降至4073元；洗地(dì)机产(chǎn)品主销价格(gé)段(duàn)和均价(jià)也下降(jiàng)显著，线(xiàn)上零售均价较上年下降528元。

上述因素导致(zhì)科沃斯2023年的市场(chǎng)投入转化效(xiào)率有所下降，其扫地机器人及(jí)洗地机产品毛利率水平也较上(shàng)年同期有所下降，加之(zhī)割草机(jī)器(qì)人、食万智能(néng)料理机等新品仍处在净投入期，科沃斯在整体盈利方面承受(shòu)不小的压力。

面对充满挑战的市场(chǎng)环境，科沃斯在发展方面依然有不少(shǎo)亮点：首先整体营收依(yī)然(rán)保持增长创下新高，核心产品销量也实现显著增长，科沃斯(sī)全能型扫地(dì)机器人产品出货量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)68.6%，添可洗地机出货量增长(zhǎng)25.4%，科沃斯集团仍是行业内规(guī)模最(zuì)大的企业，连续保持行(xíng)业龙头地位；此(cǐ)外(wài)，科沃斯还以全新品(pǐn)类和(hé)功能满足海外用户(hù)需求(qiú)，2023年科沃斯集团海外营收占比(bǐ)已超过40%，市场收入同比增长25.76%，科沃斯品牌和(hé)添可品牌海外收入分别同比(bǐ)增长20.1%和40.5%。

新品战略(lüè)成效显著业绩重回增长轨道

相较于年报业绩情况，外界对于科沃斯(sī)2024年一季报的表现更为看重，而业绩重回增长轨(guǐ)道也证明其今年以来一系列调整举措收获显著成效。

具体来看，科沃斯在分析去年业绩波动原(yuán)因时除讨论外部市场环境外，也主动坦诚检讨战略不足，承认(rèn)自身在国内扫地机器人市(shì)场中低价(jià)格(gé)段降本款产(chǎn)品(pǐn)布局有所缺失，并果断调(diào)整经营策略，坚定聚焦核心品类，加大产品组合和布局力度(dù)。在力(lì)争稳固整体业务规模的(de)基础(chǔ)上为后续重回增长奠定坚实基础。

今年以来，科沃斯陆续发布多款产品对(duì)不同价格段进行覆盖，其中针(zhēn)对3000元(yuán)—4000元这一主(zhǔ)流价格段推出的地宝T30系(xì)列(liè)产品，以灵隙(xì)、灵(líng)缠等多项创新技术直指消费者对于贴边清(qīng)扫、毛发缠(chán)绕处理等需求痛点，上市15天全渠道销量(liàng)便突破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他新品也在对应价格段表现极(jí)强(qiáng)的竞争力；添可品牌也根据今年的市(shì)场格局推出智能洗(xǐ)地机(jī)Stretch Mix、智能料理机食万3.0CE等新(xīn)品。随着(zhe)科(kē)沃斯今年在主营业务(wù)产品端的重(zhòng)新聚(jù)焦(jiāo)，其盈利能力持续改善，一季度业绩环比大幅增长。

产品策略的及(jí)时调整反映出科沃斯(sī)对于(yú)市场变化敏锐(ruì)的洞察力(lì)以及管理层果断的决策(cè)力，而策略能(néng)成功落(luò)地(dì)并收(shōu)获显著成(chéng)效则依托于科沃斯自身在研产(chǎn)销方面的长期投入和积累。即(jí)便是在去年(nián)如此(cǐ)困难的经营环境下，科沃斯全年研发投入依然达(dá)到8.77亿元，同(tóng)比增长17.87%；报(bào)告期内新增专利申请共计683项，其中发明专利336项；截至报告期末合计获得授权专(zhuān)利2072项，其中(zhōng)发明专利700项。科(kē)沃斯在新型传(chuán)感器、大语言模型、新型机器人结构等方面丰富的技术储备是其今年产品策略成功奏效的重要原因。

除产品技术研发外，科沃(wò)斯(sī)更着眼于机器人(rén)化的生态和上下游价值链的(de)发展，其自主布局高精度激光雷达、电机产品(pǐn)、塑胶(jiāo)制品、锂电池(chí)产品等核心零部件产(chǎn)业链，并联(lián)合国内机器人领域(yù)的多所科研院校围绕机器人(rén)核心关键技术联合(hé)攻关，赋能机器人行业(yè)生(shēng)态发展。

开启海外发展新篇章静待新品爆发期到来

实际(jì)上，业绩短期承压后迅速调整重回增长轨道在科沃斯发(fā)展(zhǎn)历程上已非首次。2019年时，科沃斯选择主动收缩(suō)代(dài)工业务，发展自有品(pǐn)牌，致使其在上市(shì)一年多后业绩出现显著下滑，外界对科沃(wò)斯当时的战(zhàn)略(lüè)调整提出较多质疑(yí)，但随着两大自有品(pǐn)牌(pái)此后迅速放量(liàng)增长，科沃斯2020年第(dì)二季度业绩即重回正增长，此(cǐ)后第三季度实现大幅增长(zhǎng)，开启一轮飞速发(fā)展(zhǎn)，彻底奠(diàn)定双赛道龙头地位。

今年一季度业绩触底反(fǎn)弹(dàn)得益于科沃斯对主营业务产品战略的重新聚焦，但不可否认的是，目前国内扫(sǎo)地机器人和洗地(dì)机市场渗透(tòu)率尽管仍有上升空间，但在当前竞争格局下已较难实现过往几年中的(de)爆发式增长，科沃斯下一轮(lún)增长突(tū)破的关键仍在于海外市场(chǎng)发展和下一个新品类的爆发，这也是决定其未来长(zhǎng)期投资价值的关(guān)键。

目前来看，国内服务机器人、智能洗地机产品在(zài)海外市(shì)场有着(zhe)显著竞争(zhēng)优势，这种(zhǒng)优势(shì)不(bù)仅体现(xiàn)在性(xìng)价(jià)比方面，功能技术方面的(de)优势更加(jiā)明显，产品海外(wài)售价又高于国内售价，因而企业(yè)能(néng)够获(huò)取更高的利润，科(kē)沃斯等厂商去年海外市场表现均优(yōu)于国内市场。

再聚焦到(dào)新品类(lèi)成长，科沃斯目前拥有行业内最完整的(de)服务机器人产品矩阵，旗下添可(kě)品牌口子窖：2023年净利同比增11.04% 拟10派15元围绕智能生活电器进行品类孵化(huà)，科沃斯在产(chǎn)品创新(xīn)方面更愿意选择尚处在培育期(qī)但具备爆发潜力的(de)赛道，而(ér)非其他厂商(shāng)选择相对较为成熟的品类(lèi)，尽(jǐn)管需要承担新品培育阶(jiē)段的较大净投入压力，但这也意味着科沃斯拥(yōng)有着更多爆发式成长的可能，添可洗地机的成功案例(lì)便是最(zuì)好佐证。科沃斯目(mù)前重点发展的新品类包括割草机(jī)器人、食万智能(néng)料理机等(děng)，其中针对海外市场的割草机器人在欧洲市场上市第一年即超出既定经营目标(biāo)，为(wèi)2024年快速增长打下坚实基(jī)础。

科沃斯在年报中对包括(kuò)海外市场和(hé)新品类方(fāng)面布局在(zài)内的发展规划进(jìn)行(xíng)描述(shù)，表示将进一步加大对海外市场的投入，提升产品结构，优化渠(qú)道布(bù)局(jú)，扩(kuò)大地域市场(chǎng)，推动海外(wài)营收规模的持续(xù)快(kuài)速增长，实现国(guó)内与海外市场收入的均衡分布(bù)；深化核心品类扫地机器人(rén)和(hé)洗(xǐ)地机产品(pǐn)的战略(lüè)布局，同时通过创新的技术应用、丰富的产品矩阵和完(wán)善的(de)价格体系，实现国内外重点市(shì)场和(hé)区域的广泛(fàn)渗透(tòu)与突破。（CIS）

校(xiào)对：廖胜超

未经允许不得转载：绿茶通用站群口子窖：2023年净利同比增11.04% 拟10派15元