Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与(c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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