Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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