Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口)你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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