“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(s笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花uǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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