既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的(一个男的长期不碰他老婆是什么原因de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」一个男的长期不碰他老婆是什么原因的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

一个男的长期不碰他老婆是什么原因>　　

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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