“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还)每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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