Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

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二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōnsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片g)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(písecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片n)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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