今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》)了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(m叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》èng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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