很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，00后初中学历很丢人吗库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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