财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出日期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量(liàng)太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的(de)商(shāng)家面对的(de)是(shì)门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(ch一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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