很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(500万越南盾是多少人民币，1人民币=xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，500万越南盾是多少人民币，1人民币=甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度 500万越南盾是多少人民币，1人民币=>

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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