财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(厦门是几线城市呢tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月厦门是几线城市呢(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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