今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写张学良多高，少帅张学良多高纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(sh张学良多高，少帅张学良多高ì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)张学良多高，少帅张学良多高待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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