财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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