既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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