很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，733是什么意思依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)733是什么意思界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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