“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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