“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(p一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两í)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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