既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(x板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示iāo)费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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