很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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