“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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