“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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