很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。 模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗p>

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。 模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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