“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(s大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么hì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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