Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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