“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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