“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜没带罩子让捏了一节课感受(sōu)，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一没带罩子让捏了一节课感受系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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