很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢miàn)，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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