Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)丁二醇和丙二醇是不是酒精最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)丁二醇和丙二醇是不是酒精盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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