Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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