“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联4斤是多少克，0.4斤是多少克ong>

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。