很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(idá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Maci的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不i仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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