今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎn描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句g)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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