“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后亲爱的让你㖭我下黑拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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