今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)张大大到底是什么来头怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10张大大到底是什么来头月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的张大大到底是什么来头MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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