哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季-绿茶通用站群

哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝(sī)级别UP主和(hé)部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态(tài)回(huí)应停更传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环(huán)境问题(tí)所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播(bō)放量超过百(bǎi)万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了(le)57支(zhī)作品，平均下(xià)来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不(bù)少视频“长度(dù)以小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的(de)时间里木(mù)鱼水心(xīn)并(bìng)未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日(rì)晚(wǎn)间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传(chuán)闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ong>

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办公(gōng)室房租。“现在基(jī)本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年(nián)更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过(guò)靠(kào)创作(zuò)激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有接广告了，那他(tā)上一次的商单(dān)是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是(shì)植入在这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四(sì)十(shí)几万，此前也合(hé)作过手(shǒu)机(jī)游(yóu)戏、电商(shāng哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季)平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，考(kǎo)虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及(jí)影响力(lì)，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告(gào)市(shì)场规模(mó)预计约为5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年(nián)首次出现负增(zēng)长。当(dāng)广(guǎng)告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步(bù)提升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报(bào)信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌(pái)主与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视频播放次数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增(zēng)长达118％。

　　但显(xiǎn)然(rán)，影(yǐng)视(shì)解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在(zài)影(yǐng)视区(qū)的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找他(tā)们打视频广告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路推断，影(yǐng)视(shì)类(lèi)解说最对口的可能是(shì)影(yǐng)视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很多，数(shù)量是超过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变(biàn)少的情(qíng)况下，片方也(yě)比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上(shàng)述负(fù)责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片(piàn)方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了(le)，去年(nián)特别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就(jiù)是缩小团队，要么(me)就是再(zài)找点别的(de)经营方向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的(de)缘(yuán)故(gù)，“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方远的(de)领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的变现前景一(yī)定程度上和(hé)该领域内的(de)品牌数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始(shǐ)人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属(shǔ)于典型的大博主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目标受众，也(yě)就(jiù)是粉(fěn)丝(sī)量级和他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两点(diǎn)，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问(wèn)题了(le)。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不到商单可(kě)能(néng)和个人内容(róng)规划(huà)有关，也(yě)许(xǔ)没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代(dài)的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难(nán)度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的优质内容创作(zuò)者(zhě)而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之(zhī)间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中(zhōng)产阶(jiē)级正(zhèng)是通(tōng)过对理(lǐ)性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念(niàn)来形(xíng)成(chéng)并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们(men)当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类内容往(wǎng)往(wǎng)被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据显示，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费(fèi)市场规模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会(huì)等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能(néng)是锦上添花，不是(shì)主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但(dàn)截至(zhì)目(mù)前这一功能却(què)并未见(jiàn)到推广，以此(cǐ)为主要(yào)变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉(fěn)丝(sī)直(zhí)接为内(nèi)容买单(dān)并不(bù)容易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状况经常(cháng)被(bèi)拿(ná)来与国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的(de)新闻(wén)也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿(yì)人民币）。

　　这个(gè)数(shù)字(zì)与B站的(de)平(píng)台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营业成本(běn)高(gāo)达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，自(zì)己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给出(chū)了内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”