很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(gu无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理ǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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