今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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