Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(d22寸是多少厘米òng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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