Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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