很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(pín三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么g)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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