既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐn不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思g)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思