今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gā欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好ng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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