“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克trong>“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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